Martin Michálek v podcastu WebTop100: rychlost webu, byznys a budoucnost webů v éře AI

Rychlost webu je téma, o kterém se mluví už dlouho, ale zdaleka to není mrtvé téma. Znovu a znovu se ukazuje, že právě rychlost často rozhoduje o úspěchu digitálních projektů.

V podcastu WebTop100 se Michal Mládek ptal Martina, proč rychlost webu není uzavřená kapitola, jak souvisí s byznysem a jak se mění role webů v době nástupu AI.

Klíčová témata z rozhovoru

• Rychlost webu jako stále přehlížený faktor s přímým dopadem na tržby.
• Core Web Vitals: dobrý základ, ale skutečná rychlost je mnohem širší téma.
• Proč nestačí „lepší hosting“ a kde ve skutečnosti hledat rezervy.
• Chyby vývojářů – od zaměření na třetí strany po hledání problémů na vlastní straně.
• Jak začít: od monitoringu, Google Search Console, přes quickfixy až po strategii.
• AI vs. web: zmizí weby, nebo se jen změní jejich role?
• Kde (ne)má AI smysl při optimalizaci rychlosti webů.

Tři hlavní myšlenky z podcastu

1. Rychlost = byznys

Firmy často vnímají rychlost webu jako „technický detail“. Jenže ve skutečnosti jde o tvrdý byznysový faktor. 

Rozdíl mezi načtením klíčového obsahu za dvě sekundy a za čtyři sekundy může znamenat několikanásobný rozdíl v konverzním poměru. A to je rozdíl, který se okamžitě promítá do tržeb. Nebo do návštěvnosti, jako u projektu deNatura, kde jsme přispěli k získání 17 % návštěvnosti navíc.

„Rychlost webu je Popelka digitálu. Všichni řeší trendující témata, ale když přijde zákazník, často o úspěchu rozhoduje právě to, jak rychle web reaguje.“

Rychlost není jen o tom, že se stránka načte dřív. Je to o tom, jestli zákazník vůbec dokončí objednávku. Pomalejší weby zvyšují míru opuštění a snižují návratnost investic do marketingu.

2. Core Web Vitals a lepší hosting nestačí

Google nastavil Core Web Vitals jako základní laťku. Pro firmy to byl dobrý impuls, jak rychlost začít měřit. Ale není to finální cíl. 

Web může splnit Core Web Vitals, a přitom být v reálném provozu nepříjemně pomalý.

Je potřeba dívat se na rychlost komplexně – nejen na metriky jako LCP nebo INP, ale i na to, jak se stránka chová v rukou reálného uživatele. 

„Rada? Kupte si levný telefon na Alze a zkuste si na něm používat váš web.”

3. AI a budoucnost webů

Otázka, která dnes rezonuje: nahradí AI weby? Podle Martina ne. Ale jejich role se zásadně změní. 

Čistě obsahové weby nebo katalogy to budou mít složité – AI umí odpovědět rychleji, bez klikání. Naopak brandové, komunitní nebo transakční weby porostou na významu, protože nabízejí důvěru, oficiální informace a služby navíc.

Firmy by si měly položit otázku: co nabízíme navíc, co AI neumí? Ať už je to komunita, osobní zkušenost nebo zákaznický servis, to je to, co weby udrží relevantní.

Nejprve lidé přestanou navštěvovat weby, které nemají oproti AI přidanou hodnotu a nebo mají poskytují uživatelský zážitek, např. jsou pomalé.

Poslechněte si celý rozhovor

• YouTube
• Spotify